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违新《广告法》极限词禁令20万起罚,商家怎应对?

来源:www.zhundu.net/ 发表日期:2015-08-31 浏览次数:12987

内容概要

201591日新《广告法》(以下简称“新法”)正式实施,它加大了广告虚假宣传的治理强度,并对诸如“最”、“一”、“级/极”、“首//国”、“品牌”、“虚假”、“权威”、“欺诈”、“时间”等相关极限词汇作了严格禁令规定,凡违规者罚款至少20万起。

2015年9月新广告法封面

今天是91日,距离广大人民群众热切期盼的9.3抗战胜利70周年纪念日大阅兵还剩下最后2天时间,同时也是多部新法规正式实施的日子。然后而,最能引起大家关注的,要属今日起实施的新《广告法》了,此新法主要加强了虚假宣传广告的管理,其中针对“最高、最佳、最先进、中国第一、全网第一、顶级工艺、极致、巅峰……”一些极限词作了使用限制,并已将其列入广告违禁词范围内,凡违规使用这些词的罚款至少20万起。因此,新新也被称为史上最严格的的《广告法》(这句话实际上已经违反了广告法,在此仅为了说明之用。)。

平时,我们可以随处可见如“XXX手机采用最先进XXX工艺,XXX瓷砖国内最著名品牌等等”一类广告宣传语,让很多消费者感到迷茫。为了充分保证广大消费者利益,净化社会环境,国家特别修订了旧《广告法》。新法对广告语使用极限词权限做了强制约束,并加大了虚假宣传的治理。其中,极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等地方所使用。
    到目前了解到,像阿里巴巴、淘宝、京东等电商平台都已经按照新法新法规定执行了。对极限用语的店铺,一经被发现违规,将给予店铺扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将由商家全部承担。
    在此,准度科技运营部做了一个极限词汇总,包括与“最”、“一”、“级/极”、“首//国”、“品牌”、“虚假”、“权威”、“欺诈”、“时间”等相关词汇,以下供大家参考:

2015新广告法极限词列表


看到这里,可能众多厂商的市场部门要头疼死了,不禁要问:这还怎么宣传?这不是把人往绝路上赶吗?

不必烦恼,准度在此为你支招,只须注意以下几点,你的营销宣传照样不受影响:

1、  广告语中去掉极限词,换上意义相近的其它词(中国语言丰富多彩,不要说找不到。);

2、  从产品及品牌优势上具体化去描述,突出重点;

3、  宣传语从用户心理入手,抓住顾客心理痛点最有效果。

4、  对用词用语要进行琢磨,不要欺骗你的顾客。

以上几方面只要你稍加重视,那么你会发现,新法实际上是在保护消费者与商家双方的利益,是把“双刃剑”。(编辑:准度运营 Arlvin/2015-09-01,转载请注明出处。)


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